Link Building for Dummies: 6 Begynder-Venlige Lektioner

Link building er ligesom enhver anden færdighed.

Studér og øv dig på den færdighed, og du vil forbedre dig over tid.

Denne link building for dummies guide vil lære dig de syv lektioner, du har brug for, for at få det til at ske.

I denne artikel vil jeg gøre et par antagelser:

Først, du er allerede bekendt med grundlæggende SEO-terminologi. Hvis ikke, tjek denne SEO-ordbog for at komme op i fart.

For det andet ved du, at linkbuilding er nødvendig for at opnå SEO-resultater.

For det tredje, du kender ikke rigtig til detaljerne i, hvordan man laver effektiv link building.

Og fjerde, du er klar til at anvende dig selv for at lære disse færdigheder.

Lad os komme i gang!

Lektion 1: Hvorfor er linkbuilding vigtig?

Tænk på links som fodnoter i en velresearchet bog. Hver fodnote eller “link” peger på en anden relateret ressource.

Hvordan kan du vide, om en bestemt forfatter er velrenommeret? En måde er at se på, hvor mange gange deres arbejde er citeret af andre forfattere.

Grundlæggende, det er præcis sådan, søgemaskiner som Google og Bing fungerer.

De tæller mængden og kvaliteten af links, der peger på en side. Baseret på dette og andre faktorer, bestemmer de derefter, hvilke websites der vises på søgeresultatsider (SERPs).

Forenklet sagt:

Hvis du vil have trafik fra søgemaskiner, skal du konsekvent tjene gode links til din hjemmeside. For at få disse links kan du ikke bare stole på, at folk tilfældigt falder over din hjemmeside og beslutter sig for at linke til den.

Link building er kunsten og videnskaben om proaktivt at opnå disse links.

Der er to slags links, du kan oprette: interne og eksterne.

Interne links er links mellem to sider på din hjemmeside, som når jeg linker til et andet indlæg, jeg skrev på SEOptimer-bloggen.

I dette tilfælde linker en SEOptimer-side (dvs. det indlæg, du læser lige nu) til en anden side på samme domæne.

Eksterne links peger på forskellige hjemmesider andre steder på internettet. For eksempel, jeg kunne linke til Sujan Patel’s blogindlæg om kreativ blokering, fordi jeg fandt det nyttigt som en person, der skriver indhold hver dag.

Når en anden hjemmeside linker til din hjemmeside, er det et backlink. Og flere backlinks hjælper dig med at få mere trafik.

Nu hvor du ved, hvorfor backlinks er vigtige, lad os se på, hvordan man bygger dem.

Lektion 2: Hvad er den bedste måde at bygge links på?

Den bedste måde at bygge links på er at udgive indhold på din side, som andre mennesker ønsker at linke til, fordi det, du har skabt, er værdifuldt.

Kort sagt, her er trinene at tage:

A. Undersøg Dit Marked

Start med et simpelt spørgsmål: Hvad vil dit marked vide?

Ideen er at skabe nyttigt indhold, der hjælper målgruppen med at få deres arbejde gjort.

B. Undersøg Dine Konkurrenter

Du kan også få inspiration ved at studere dine konkurrenter. Hvilket indhold har de skabt? Hvilket indhold tiltrækker succesfuldt backlinks for dem?

C. Udgiv indhold af høj kvalitet på din hjemmeside

Når du forstår, hvad dit marked er interesseret i, og hvad der virker for dine konkurrenter, er det tid til at skabe fremragende indhold!

Her er nogle generelle retningslinjer til at hjælpe dig:

• Fokus på tekstindhold. Hvis dit mål er at få trafik fra søgemaskiner, anbefaler jeg at fokusere på tekstbaseret indhold såsom blogindlæg og artikler.

• Pres på for større dybde. Din kundeemne skal tænke “Wow, jeg lærte meget, og jeg kan godt lide dette firma” efter at have læst dit indhold. Det betyder, at du skal bruge tid på forskning og referencer.

• Berig dit indhold med medier. Stræb efter at tilføje billeder, videoer, infografikker og andre ressourcer til dit indhold. Det forbedrer læsbarheden og den samlede brugeroplevelse.

• Stil dig selv det ultimative spørgsmål. Når du skaber indhold, skal du regelmæssigt spørge dig selv “Ville nogen anden betragte dette som den bedste ressource om emnet?” Hvis ja, er du mere tilbøjelig til at tiltrække links og få trafik.

D. Promover dit indhold med outreach

I den klassiske film "Field of Dreams," bliver Ray (spillet af Kevin Costner) fortalt "Hvis du bygger det, vil han komme."

Nå, den tilgang kan måske fungere i filmene, men det virkelige liv er ikke helt det samme. Du kan ikke blot antage, at folk vil opdage dit indhold og linke til det, især hvis din hjemmeside er ny og har begrænset trafik.

Det er derfor, når du har udgivet nyt indhold på din hjemmeside, skal du derefter række ud og bede folk om at linke til det.

Denne proces er kendt som outreach—kunsten at proaktivt række ud til folk for at starte samtaler og bede om backlinks.

Vi vil gå mere i dybden med [outreach process] næste gang.

Lektion 3: Hvordan laver du outreach for backlinks?

I denne sammenhæng er der to sæt af mennesker, du kan bede om backlinks: mennesker du kender og mennesker du ikke kender.

Lad os tage et nærmere kig på hver enkelt.

A. Opsøgende arbejde til folk, du kender (dit netværk)

Se på dine forbindelser på LinkedIn, Facebook og andre sociale platforme. Ud af de mennesker du allerede kender, hvem kunne være interesseret i dit indhold eller finde det nyttigt?

Når du har fundet et par lovende kontakter, send dem en kort email (hold den på maksimalt 100 ord) for at lade dem vide om dit indhold og spørge, om de vil linke til det.

(Der er en kunst i at udforme en god [outreach] e-mail, som vi snart vil komme til!)

Problemet med denne metode er, at du til sidst vil løbe tør for folk at kontakte i dit netværk.

Når det sker, bliver du nødt til at begynde at kontakte folk, du ikke kender.

B. Opsøgende arbejde til folk du ikke kender

Generelt set er det sværere at få backlinks på denne måde.

Tænk bare på det fra modtagerens perspektiv—du er meget mindre tilbøjelig til at linke til nogen, du aldrig har hørt om eller talt med før.

Så det vil kræve en yderligere forskningsindsats sammen med en fantastisk opsøgende besked og indhold.

En af de bedste tilgange er at lede efter folk, der allerede linker til lignende indhold, og derefter bede dem om at linke til dit indhold også.

Du kan finde disse personer ved at søge på Google efter et nøgleord, der er relevant for dit indhold. Gå igennem resultaterne og gennemgå indholdet.

Se efter sider, der har linket til andet indhold som dit, og som kunne have gavn af at linke til dit også.

Tip: Som nybegynder anbefaler jeg at fokusere på blogs og små virksomheder. Hvis du ser en artikel fra New York Times eller en side fra en Fortune 500 virksomhed, er det sandsynligvis ikke muligt at få deres opmærksomhed. Det er vigtigt at være realistisk.

Derefter, slå webstedsejeren eller forfatterens kontaktoplysninger op og send dem en pitch. Brug et værktøj som Hunter eller Norbert til at få deres e-mailadresse, hvis du ikke kan finde den opført nogen steder.

Do's and Don'ts ved udformning af en succesfuld outreach-email

• BRUG deres navn. At starte en e-mail med "Hej" eller "Kære Webstedsejer" er ikke tilstrækkeligt i dag. Tag dig tid til at finde det rigtige navn!

• GØR det relevant. Hvis du promoverer en SEO-relateret artikel, skal du sikre dig, at hjemmesiden tidligere har udgivet og linket til SEO-relateret indhold. Hvis de ikke har, så kontakt en anden i stedet.

• BRUG IKKE en 100% skabelonbaseret tilgang. Outreach email skabeloner har en rolle at spille, men hver besked bør være i det mindste delvist tilpasset. Jeg anbefaler at tilpasse de første 1-2 sætninger i hver besked, du sender.

• HUSK at holde det kort. Begræns dig til 100-150 ord i dine beskeder, eller tre korte afsnit: et til at åbne, et til at introducere dig selv og værdien af dit link, og et til at fremsætte anmodningen om et backlink.

• INKLUDER en opfordring til handling. Afslut din e-mail med en kort, enkel og direkte anmodning. For eksempel: "Kan du inkludere et link til vores artikel i din liste over SEO-ressourcer?"

• GLEM IKKE at måle dine resultater. Hvis du sender 100 outreach-beskeder, og ingen svarer, skal du variere din tilgang. Test forskellige emnelinjer, test forskellige åbningslinjer, og hold styr på, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Værktøjer som Mailshake og Yesware gør det nemt.

Lektion 4: Hvilke farer skal undgås i linkbuilding?

Du blev sandsynligvis interesseret i SEO og linkbuilding på grund af vidundrene ved organisk trafik. Tanken om at modtage tusindvis af besøgende til din hjemmeside hver måned passivt er spændende!

Men hvis du vil opnå langsigtede resultater, skal du kende til farerne ved dårlige linkbuilding-metoder.

For at holde det enkelt, er der tre ting, du skal undgå:

1. Overtrædelse af Googles standarder. Selvom Google ikke afslører alt om, hvordan søgning fungerer, er de ret klare om, hvad man ikke skal gøre. Tag et par minutter til at læse igennem Googles Webmaster Guidelines for mere indsigt.

2. Brug af "black hat" SEO-taktikker. Husk ordsproget, at hvis det lyder for godt til at være sandt, så er det sandsynligvis ikke sandt? Det er, hvad du skal huske på, når det kommer til linkbuilding. Undgå black hat-teknikker som at købe billige links i store mængder eller bruge automatisering til at oprette links. Disse links har tendens til at være af lav kvalitet og vil sandsynligvis blive betragtet som spam.

3. At dumpe avistesten. Dette er et generelt forretningsetisk princip, jeg lærte af Warren Buffet. Forestil dig, at dine linkbuilding-metoder bliver omtalt i en avisartikel skrevet af en uvenlig, meget omhyggelig journalist. Ville du være stolt af artiklen? Hvis svaret er nej, så bør du undgå disse metoder.

Hvis du følger rådene i dette indlæg og undgår disse fejl, er du på rette vej.

Lektion 5: Hvor Meget Tid Skal Du Dedikere til Link Building?

Det enkle svar på dette spørgsmål er: Det afhænger!

Nogle af de variabler, der skal overvejes, inkluderer:

• Din vægt på andre markedsføringsstrategier. Hvis SEO er din primære vækstmotor, bør linkbuilding være nær toppen af din liste. Men hvis du bruger andre strategier som PPC, vil du måske begrænse linkbuilding til omkring 10% af din samlede markedsføringstid.

• Dine linkbuilding-færdigheder. Hvis du er nybegynder i linkbuilding, vil det tage længere tid at tjene backlinks. Sørg for at tage højde for denne realitet i din planlægning.

• Din adgang til værktøjer. Hvis du har et begrænset budget og ikke har råd til specialiserede link building værktøjer som Norbert til outreach eller SEOptimer til tracking, vil link building tage mere tid.

• Dit eksisterende netværk. Hvis du har et stort netværk, kan du bede dem om backlinks lejlighedsvis. Hvis du har et mindre netværk og er mere afhængig af kold kontakt, vil processen sandsynligvis kræve mere indsats.

• Dine eksisterende backlinks. Helt nye websites kræver normalt mere linkbuilding-indsats end etablerede websites med backlink-profiler, der allerede er stærke.

Som nybegynder inden for linkbuilding har du sandsynligvis meget begrænset tid og ressourcer at investere. Jeg har også været der!

I så fald er et godt sted at starte med 4-timers arbejdsuge tilgangen:

• Time 1: Undersøg dit marked og dine konkurrenter. Brainstorm indholdsideer.

• Timer 2-3: Opret og udgiv indhold på din hjemmeside.

• Time 4: Opsøgende arbejde for links. Med lidt øvelse bør du kunne sende en opsøgende e-mail på omkring fem minutter.

Efterhånden som du får mere tid og flere ressourcer eller bliver mere effektiv, kan du gradvist øge din linkbuilding-indsats hver uge.

Nu efter alt dette, spekulerer du måske på: Kan jeg bare få en anden til at gøre alt dette linkbuilding for mig?

Lektion 6: Kan du outsource linkbuilding?

Ja, der er virksomheder, der kan hjælpe dig med link building. Det er de gode nyheder!

Men før du dykker ned og begynder at betale for en linkbuilding-tjeneste, skal du udvise en vis forsigtighed som køber. Hvis du ender med lavkvalitets-backlinks, kan du faktisk skade dine søgemaskinerangeringer.

Hvis du ønsker at forfølge outsourced link building, så tag dig tid til nøje at evaluere de potentielle udbydere ved at stille dem disse spørgsmål:

• Hvor lang tid vil link building-processen tage? Hvis de tilbyder øjeblikkelige backlinks eller et garanteret antal backlinks inden for en bestemt tidsramme, skal du holde dig væk. Det er umuligt at give den slags løfter, hvis du laver link building på den rigtige måde.

• Kan jeg se en case study af jeres link building? Du vil gerne vide om de links, de har opnået for deres kunder, samt de placeringer og den trafik, de har opnået.

• Hvilke værktøjer eller software bruger du? Artikelspinnere, omskrivere og andre automatiserede værktøjer er et stort rødt flag.
• Hvordan vil du forbedre mit brand med linkbuilding? Det er muligt at bruge meget aggressive metoder til at opnå backlinks på kort sigt, men disse bestræbelser har en tendens til at skade dit brand. Du vil gerne høre, hvordan og hvor linkbuilding-udbyderen vil tage hensyn til dit brand i deres strategi.
• Hvor meget tager du? Selvom det er svært at give faste regler for prissætning, vil jeg foreslå at undgå backlinks, der koster mindre end $100 hver. Meget lave priser signalerer sandsynligvis en “for godt til at være sandt” service.

Hvis din link building-udbyder ser ud til at tjene mange lavkvalitets-backlinks med advarsler (f.eks. lav Domain Authority og høj Spam Score), skal du bede dem om at ændre deres tilgang.

Hvis de nægter at ændre deres tilgang, bør du overveje at afslutte arrangementet. At tiltrække for mange lavkvalitets- eller spammy backlinks vil kun skade dine placeringer og trafik på lang sigt.

Bonus: De Ti Bud

I hver “For Dummies” bog, vil du finde forfatterens top 10 tips i slutningen i en sektion kaldet "The Part of Tens."

Så i den ånd vil jeg give dig mine top 10 tips til at fortsætte din [link building] rejse.

1. Få alle de gratis backlinks, du kan

Som nybegynder inden for linkbuilding føler du dig måske helt overvældet af hele processen.

For at hjælpe dig med at holde fokus, anbefaler jeg at starte med nogle nemme sejre. Specifikt, få gratis Google backlinks fra websites som YouTube og Google My Business.

Tjek dette indlæg for mere indsigt i at få Google backlinks, og dette indlæg for flere gratis backlink-ideer.

2. Få Mest Muligt Ud af Dine Medlemskaber

Betaler din virksomhed for medlemskab i et Handelskammer eller en anden forening? Hvis ja, få mest muligt ud af det medlemsgebyr!

Ring til foreningen og spørg, om du kan liste din virksomhed på deres hjemmeside. Et fem-minutters opkald kunne give dig et fantastisk backlink!

3. Tilføj interne links i dit indhold

Efterhånden som du opretter mere og mere indhold på din hjemmeside, gør det nemt for Google og besøgende på hjemmesiden at finde det med interne links til andre relevante sider.

Jeg anbefaler at inkludere mindst ét internt link til en anden side på din hjemmeside, hver gang du udgiver en ny side.

4. Udvikl en Vane for Overvågning af Tilbagekoblinger

Det er svært at forblive motiveret med linkbuilding, når du ikke kan se fremskridt.

For at undgå at falde i den fælde, skal du tjekke dine backlinks mindst en gang om ugen, eller automatisk spore dine backlinks med SEOptimer og få regelmæssige opdateringer leveret til din indbakke.

5. Brug teknikker til opbygning af ødelagte links

Har du nogensinde set en webside som denne?

Det er et ødelagt backlink. Og det er frustrerende!

Heldigvis kan du gøre internettet til et bedre sted ved at rette disse backlinks og erstatte dem med dine egne. Denne strategi for at erstatte ødelagte links kan vise sig at være frugtbar, hvis du er konsekvent og giver stor værdi for webmasteren.

6. Få nemme backlinks fra virksomhedsfortegnelser

Udnyt specialiserede virksomhedsfortegnelser, hvor du kan liste din virksomhed og få et backlink.

Et par velkendte eksempler er Clutch, en populær katalog for digitale marketingbureauer, og Capterra, en stor katalog over forretningssoftwareprodukter.

For at finde specialiserede kataloger i din niche, skal du blot lave en Google-søgning efter “[din niche] katalog.” For eksempel, "SEO agency katalog," "accountant katalog," osv.

7. Brug sociale medier til at styrke dit netværk

Når det kommer til stykket, afhænger link building outreach af tillid og relationer.

Trods alt er du mere tilbøjelig til at gøre en tjeneste—som at give et backlink—for en ven i stedet for en fremmed.

For at uddybe dine relationer, skal du afsætte tid til at engagere dig med folk, du kender på sociale medier. Kommenter på deres opslag, del deres indhold og spred kærligheden.

8. Giv Backlinks til Nyttige Websites

Du ved, hvor vigtige backlinks er for SEO-rangeringer. Det er derfor, du kun bør linke til indhold, som du virkelig kan lide og finder værdifuldt.

En god tommelfingerregel er at linke til mindst én værdifuld hjemmeside i hvert stykke indhold, du udgiver.

Dette gør ikke kun brugeroplevelsen bedre, men hjælper dig også med at netværke og opbygge relationer med andre mennesker i branchen. Ja, det er rigtigt—det kan faktisk gøre din opsøgende indsats mere troværdig.

9. Få Flere Links Uden at Skrive Indhold

Efter min erfaring har tekstindhold en tendens til at give de bedste resultater inden for linkbuilding. Der er dog mange andre måder at få backlinks på, hvis du ikke er specielt glad for at skrive.

For eksempel kan du optage videoer eller podcasts og udgive dem online. Som et resultat kan du få backlinks fra mediedistributionswebsteder som SoundCloud og YouTube.

Du kan også oprette transskriptioner af lyd og video, enten på egen hånd eller med en transskriptionstjeneste som Rev. Med en transskription kan du derefter hurtigt og nemt oprette en artikel ved at omorganisere teksten i transskriptionen.

10. Opret et Stipendium for at Få EDU Backlinks af Høj Kvalitet

Jeg vil afslutte denne liste med tips med et lidt mere avanceret tip.

Du kan tjene autoritative EDU backlinks fra colleges og universiteter ved at tilbyde et stipendium til studerende i din branche. Du skal tilbyde et pengebeløb, men du kan vælge, hvor mange stipendier du uddeler.

Læs dette indlæg for at lære mere om stipendie link building strategien og hvordan man omsætter den i praksis.

---

Bruce Harpham driver Steam Press Media, et digitalt bureau, der hjælper B2B teknologivirksomheder med at få flere kunder.